Brand Registry 2.0

아마존이 2017에 강화된 프로그램으로서 브랜드 주인들을 보호하고 지원해 주는 프로그램 입니다. 예를 들어 A 라는 브랜드를 아마존에 Brand Registry 프로그램을 통해서 등록을 하게 되면 A브랜드는 아마존이 등록한 셀러가 지적 소유를 가지고 있음을 알게 되고 지적 소유에 대한 싸움이 있거나 리스트를 고칠 때 등 아마존은 등록한 셀러의 손을 들어주게 됩니다.

어떤 Benefit 이 있나요?

1.리스팅을 컨트롤 할 수 있게 됩니다.

아마존에 제품 리스트는 어떤 셀러라도 만들 수 있습니다. 예를 들어 내가 ABC 제품을 Brand Registry 에 등록한 주인입니다. 하지만 다른 셀러가 어떤 ABC 제품의 리스팅을 만들었다고 가정합니다. 그러면 보통 그 리스팅을 처음 만든 그 셀러가 리스팅의 제목, 그림, 내용 등을 컨트롤 하고 편집할 수 있는 권한이 있지만 내가 ABC 의 Brand Registry 주인이라면 그 권한을 내가 가져와서 내가 직접 편집할 수 있습니다.  그렇다 해서 다른 셀러가 내 제품을 못 팔게 할 수 있는 권한을 가지는게 아닙니다. 그런 권한은Brand Gating 이라는 프로그램으로 통해서 받을 수 있습니다.

2.Brand Enhanced Contents 페이지를 만들 수 있습니다.

아마존 제품 페이지를 보시다 보면 제품 설명이 TEXT 로만 되어 있는 제품들이 있고 어떤 제품들은 독립 쇼핑몰 마냥 더 많은 TEXT 와 이미지로 멋지게 갖추어 진 페이지를 볼 수 있습니다. 이러한 페이지는 보통 아마존 셀러가 아닌 아마존에 직접 납품하는 Vendor 들에게만 주어졌는데 이번 업데이트된 Brand Registry 에 등록된 브랜드는 등록한 셀러에게 이러한 Enhanced Contents 를 만들 수 있는 권한을 주여 줍니다.

Text 로만 만들어진 Product Page Link – www.amazon.com/California-Baby-Calendula-Cream-Pack/dp/B001F0RBH4

Enhanced Contents 로 만들어진 Product Page Link – www.amazon.com/Himalaya-Cream-Nourishing-Paraben-Mineral/dp/B01EAT3ULM

Enhanced Contents

 

 

 

 

 

3.Brand Store 를 만들 수 있습니다.

등록된 브랜드 제품들을 모아서 독립 아마존 쇼핑몰을 멋지게 꾸밀 수 있습니다. 나의 브랜드 팬층들을 아마존 스토어에 직접 프로모션 할 수 있고 아마존에서 나의 브랜드에 감동을 한 팬층들이 생기면 리스팅에 있는 브랜드 TEXT 를 클릭하고 바로 나의 브랜드 스토어를 찾아서 들어올 수 있습니다.

Brand Store Example Link – www.amazon.com/stores/node/14977060011?_encoding=UTF8&field-lbr_brands_browse-bin=Himalaya%20Herbal%20Healthcare

Brand Store

 

 

 

 

 

4. 브랜드 도용을 막을 수 있습니다.

만약 누가 나의 브랜드를 이용해서 유사품을 만들어서 아마존에 판매를 해서 그 셀러를 리포트를 하면 아마존이 브랜드 등록을 한 셀러 손을 들어주게 됩니다. 여기서 많은 분들이 헷갈려 하시는 부분은 만약 내가 납품을 한 업체가 나의 제품을 아마존에 판매를 했다고 하면 이건 유사품이 아니고 정품이기 때문에 내가 Brand Registry 에 등록을 했다고 해서 이 셀러를 못 팔게 하는 있는 권한을 가지게 하는 건 아닙니다.

 

Q. Brand Registry 에 등록 절차가 어떻게 되나요?

먼저 미국 USPTO (United States Patent and Trademark Office) 에 내 브랜드를 등록해야 합니다. 등록은 경우에 따라 6개월에서 1년이 소요 되는데 등록이 마감이 되야 Brand Registry 에 등록할 수 있습니다. 잘 마감이 되면

https://services.amazon.com/brand-registry.html 여기를 통해서 등록을 하면 됩니다.  로고 패키지들의 그래픽 디자인을 같이 Submit 하는게 좋습니다

Q. 기존 제품을 브랜드 하는 Private Label 을 하려고 합니다. 브랜드 레지스트리를 꼭 해야 하나요?

아닙니다. 위에 나열해 놓은 1-3 Benefit 은 없지만 4번의 브랜드 도용을 막는 다른 방법들이 있기 때문에 브랜드 레지스트리에 등록이 되어 있지 않아도 미리 시작 하시고 나중에 등록을 하 셔도 됩니다. Trademark 를 등록하는 시간은 많이 걸리기 때문에 미리 Private Label 을 진행 하시는 걸 권장합니다.

Q Brand Registry 로 다른 셀러들이 나의 제품을 파는 것을 막을 수 없다면 어떤 방법으로 할 수 있나요?

다른 셀러들이 나의 제품을 팔 수 없게 할 수 있는 절차는 Brand Gating 이라는 절차인데 보통 변호사의 도움을 받아서 법적은 근거 바탕으로 아마존에 신청을 하게 됩니다. 이건 전적으로 아마존이 자기네들이 결정을 하게 되는데 Counterfeit 제품 때문에 문제가 많아서 피해를 받은 사례가 많은 제품들이 보통 Accept 됩니다.

Q Trademark 를 등록하는 비용은 얼마나 드나요?

https://www.uspto.gov/ 에서 직접 내가 인터넷으로 등록을 신청하면 $250 정도에서 할 수 있습니다. 만약 변리사를 고용하게 되면 가격이 많이 들겠지만 일은 더욱 정확하겠죠?